Resultados patrocinados y resultados naturales:
como aparecer en google

27 de septiembre de 2009

El éxito de una pagina de internet depende del número de visitas que tenga diariamente, depende del número de personas que la ven y la consulten. Para incrementar el número de visitas a una pagina de internet es fundamental que la pagina aparezca en los buscadores / directorios de internet.

Cuando una persona necesita un producto o servicio o busca información sobre un tema, recurre a los buscadores / directorios de internet para encontrarlo.

Así, para el éxito de una página de internet es fundamental que la página aparezca en los buscadores / directorios de internet.

El primer paso es aparecer en los buscadores / directorios de internet. El segundo paso es aparecer en los primeros lugares. No sirve de mucho aparecer en el lugar 50,000...

En un reporte publicado por la empresa Nielsen se señala que en agosto de 2009 www.google.com concentró el 64.6% de las búsquedas realizadas en internet en EE.UU., www.Yahoo.com 16% y www.bing.com 10.7%

Es muy importante que nuestra página de internet aparezca como resultado de la búsqueda en google.

Para aparecer como resultado de la búsqueda en google tenemos dos opciones:

  1. Aparecer como resultado patrocinado / publicidad
  2. Aparecer como resultado natural

Los resultados patrocinados / publicidad

Google vende publicidad.

En google el propietario de un sitio puede elegir palabras clave, conceptos, relacionados con los productos y servicios que ofrece.

Así cuando la gente busque esas palabras claves o conceptos aparecerá el anuncio, la publicidad, del propietario del sitio.

Por ejemplo, el propietario del sitio puede contratar las palabras:

zapatos de fútbol

Cada vez que una persona busque "zapatos de fútbol" el anuncio aparecerá.

A continuación está una imagen mostrando los resultados patrocinados / publicidad contratada con google.

Publicidad en google Adwords

¿Cuánto cuesta contratar publicidad en google? En el caso de Google se cobra por cada click que se haga en el anuncio, por cada visita que se realice a la página de internet. Si el anuncio aparece pero la gente no le hace caso, no hace click y no visita la página de internet no hay cargo alguno, no se cobra nada.

Es cuando la gente hace click en el anuncio y visita la página de internet que se realiza el cobro correspondiente.

El costo de cada visita, de cada click, depende de la demanda que exista por la palabra clave contratada.

Hay palabras clave que cuestan 10 centavos por cada visita. Hay palabras clave que cuestan 15 pesos por cada visita.

¿Cómo se determina el precio?

Supongamos que el propietario del sitio A decide contratar la palabra:

zapatos de fútbol

y está dispuesto a pagar 10 centavos por cada visita.

Al poco tiempo el propietario del sitio B -competencia del sitio A- decide anunciarse también. Pero el propietario del sitio B está dispuesto a pagar 20 centavos por cada visita.

Los dos anuncios seguirán apareciendo, pero el sitio B aparecerá en primer lugar puesto que está pagando más que el sitio A.

Si el propietario del sitio A quiere recuperar el primer lugar, deberá pagar más que el propietario del sitio B.

Puede ocurrir que no sólo dos sino más propietarios de sitos estén interesados en contratar publicidad.

También puede ocurrir que una palabra clave tenga mucha demanda, que haya muchos propietarios de sitios queriendo contratarla. En ese caso el buscador puede determinar un costo mínimo para poder contratarla.

Por ejemplo, puede darse el caso de que para contratar la palabra:

zapatos de fútbol

es necesario estar dispuesto a pagar por lo menos 15 pesos por cada visita.

El precio fluctúa, cambia, día con día dependiendo de la demanda por la palabra deseada. Quizás el lunes un click/visita cueste 15 pesos pero el martes sólo cuesta 10 pesos.

Las ventajas de contratar publicidad en google son:

  1. los anuncios aparecen en los primeros lugares (por arriba de los resultados naturales)
  2. Los anuncios aparecen en el momento en que se paga la publicidad
  3. el propietario del sitio elige las palabras clave mediante las cuales aparecerá su anuncio

El costo final dependerá de las palabras clave que se contrate y la demanda que exista por esas palabras.

Para contratar publicidad en google es necesario ir al sitio:

http://adwords.google.com

En ese sitio se puede:

 

Los resultados naturales

La otra opción para aparecer en google es mediante los resultados naturales.

La tarea original de google era organizar las páginas de internet existentes para presentárselas a sus usuarios.

Así si un usuario buscaba "zapatos de fútbol", google debía presentarle páginas relacionadas con los zapatos de fútbol. Estos son los resultados naturales.

A continuación está una imagen mostrando los resultados naturales desplegados en google.

En el terreno de los resultados naturales el propietario de un sitio debe tener dos objetivos:

  1. Que su página de internet aparezca como resultado natural
  2. Qué su página de internet aparezca como resultado natural en los primeros lugares, pues no sirve de mucho que aparezca en el lugar 10,000

Para que google se entere de la existencia de una página de internet y consecuentemete aparezca como resultado natural se debe llenar este formulario:

http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

Al llenar este formulario, google visitará y analizará el contenido del sitio.

Google decidirá si la página de internet aparecerá o no como resultado natural.

Google bloquea sitios que distribuyan virus, malware, que intenten el robo de identidad, que sean sitios apócrifos, etc.

Tras lograr la aprobación de google y comenzar a aparecer como resultado natural el siguiente paso es aparecer en los primeros lugares.

El lugar que ocupe nuestra página de internet dentro de los resultados naturales depende de varios factores:

  1. La manera en que busca la gente.
  2. La calidad y pertinencia de la información de nuestro sitio
  3. las referencias que tenga nuestro sitio
  4. La manera en que reacciona la gente ante nuestro sitio

1.
La manera en que busca la gente es importante para determinar los resultados de la búsqueda y el lugar que ocupe nuestra página.

Por ejemplo, en google podemos definir geográficamente donde queremos buscar. Podemos elegir buscar páginas de todo el mundo o página de un país en particular.

De esta manera no es lo mismo buscar "zapatos de fútbol" en páginas de todo el mundo que buscar solamente en páginas de México.

Si buscamos "zapatos de fútbol" en páginas de todo el mundo, pues aparecerán páginas de España, Bolivia, Chile, Argentina, etc. aparecerán cientos de miles de páginas.

Pero si buscamos "zapatos de fútbol" en páginas solamente de México, pues no aparecerán cientos de miles de páginas, sino unos cuantos cientos.

Más aún, si el usuario hace una búsqueda más precisa, por ejemplo: "tienda de zapatos de fútbol en la colonia condesa" los cientos de páginas se convertirán en decenas y nuestro sitio aumentará sus posibilidades de aparecer en los primeros 10 lugares.

2.
La calidad y pertinencia de la información de nuestro sitio es importante para determinar el lugar que ocupará nuestra página como resultado de la búsqueda.

Si nuestra página efectivamente es sobre "zapatos de fútbol", pues tendrá más posibilidades de aparecer en los primeros lugares.

Es común que propietarios de sitios utilicen palabras clave populares, palabras que la gente busca constantemente, con el fin de atraer visitantes a su sitio.

Así, un plomero podría utilizar la palabra clave "VIDEO PARIS HILTON" o "IPHONE GRATIS" para atraer visitantes a su página, tratando de engañarlos.

Actualmente los buscadores castigan a los propietarios de sitios que utilizan palabras clave populares que no tiene nada que ver con el contenido de su página de internet.

Así, si queremos que nuestra página aparezca cuando la gente busque "zapatos de fútbol" nuestra página deberá tratar sobre "zapatos de fútbol".

3.
Las referencias que tenga nuestro sitio son importantes para determinar el lugar que ocupará nuestra página de internet dentro de los resultados de la búsqueda.

Entre más páginas de internet hagan referencia a nuestro sitio, más posibilidades tendremos de que nuestra página aparezca en google y aparezca en los primeros lugares.

En este punto hay que tener cuidado. Muchas páginas lo único que tienen son vínculos hacia otros sitios. Esos vínculos los venden al mejor postor.

Los buscadores se han dado cuenta de la existencia de estos sitios y "castigan" a quienes se anuncian ahí.

El intercambio de vínculos es una estrategia válida para obtener referencias.

4.
Finalmente la manera en que reacciona la gente ante nuestro sitio es importante para determinar los resultados de la búsqueda y el lugar que ocupe nuestra página.

Si una persona busca "zapatos de fútbol" y aparece la página A y la página B, google es capaz de analizar la reacción de la gente ante ambas páginas.

Por ejemplo, si la persona visita la página A pero regresa a google a seguir buscando "zapatos de fútbol" esta situación es un indicador de que la página no ofrece información de calidad y pertinente.

Por otro lado si la misma persona visita la página B y ya no regresa a google a seguir buscando "zapatos de fútbol" eso es un indicador de que la página ofrece información de calidad y pertinente.

Lógicamente google en el futuro colocará a la página B en el primer lugar y a la página A en segundo.

Las ventajas de los resultados naturales son:

  1. no pagar por aparecer en el buscador
  2. No pagar por cada visita recibida

Las desventajas son:

  1. El proceso toma tiempo. La página comienza a aparecer en el buscador en una semana, pero tardará unos meses en escalar posiciones rumbo a los primeros lugares.
  2. No se tiene control total sobre las palabras clave. Por ejemplo, la página puede aparecer por "zapatos de fútbol" pero no por "zapatos de fútbol en la colonia condesa" El buscador decidirá bajo que palabras clave aparecerá la página.

Hay empresas que ofrecen el servicio de Search Engine Optimization.

El servicio de Search Engine Optimization tiene como objetivos:

  1. Que la página de internet aparezca como resultado natural en los principales buscadores de internet (google, yahoo, bing, etc.)
  2. Qué la página de internet aparezca como resultado natural en los primeros lugares, pues no sirve de mucho que aparezca en el lugar 10,000

 

Sitios de interés

Servicio de Search Engine Optimization.
Este servicio tiene como objetivos: aparecer como resultado natural en los buscadores y aparecer en los primeros lugares.

AdWords
Sitio para contratar publicidad en google. El sitio está en español, inglés, francés, alemán, arabe, portugués... ¡La globalización llegó! En México la publicidad se puede pagar en pesos mediante depósito bancario o tarjeta de crédito.

Reporte de Nielsen sobre búsquedas realizadas en internet
El sitio está en inglés.

Google
El buscador más popular. ¿Será por qué es el mejor? Ahhhh y es falso, es una mentira, que la s*cción am*rilla sea el mejor buscador de México.

Bing
El nuevo buscador de microsoft

Anuncios de microsoft en favor de bing
Bing no será tan bueno como google, pero sus comerciales son divertidos.

Yahoo
Uno de los primeros buscadores y directorios de internet. Cuenta la leyenda que Larry Page and Sergey Brin (los creadores de google) le ofrecieron a yahoo un nuevo sistema de búsqueda. Yahoo no se interesó y fue así como Larry Page and Sergey Brin crearon google como una empresa independiente y rival de yahoo.



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© 1997-2014 Alain García Gómez
albegago@hotmail.com
El vínculo a este documento es:
http://www.alaingarcia.net/weird/google-publicidad-seo.php

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